شیرین السادات تابش - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، دانشگاه شهید بهشتی
مرجان نعمتی مهر - استادیار دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه شهید بهشتی

در چند دهه گذشته، موضوع برند گردشگری توجه بسیاری را به خود جلب نموده است. برند؛ جمله، شعار، آرم، موسیقی یاسایر ویژگی های فرهنگی و بصری متناسب با توانمندی های گردشگری مقصد خاصی است که با ارزش آفرین یرا ی آنمقصد، هم آن را تعریف می کند و هم آن را متمایز می سازد. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، نیاز کشورها به عنوان یکمقصد گردشگری برای ایجاد یک هویت منحصربه فرد سبب گردیده، برندسازی گردشگری به شدت موردتوجه قرار گیرد.یکی از فعال ترین کشورهایی که نظام سامان یافته ای را برای جذب گردشگران بین المللی فراهم کرده « کشور مالزی» است. مالزی چهار دهه قبل کشورى نیمه جنگل نشین محسوب می شد. مردمانش داراى سطح زندگى متوسط و پایینى بودند واختلافات سرزمینى و مرزی با کشورهاى نوظهور دیگر در منطقه و تعارضات چند قومیتی و نژادى یا به تعبیر روشن ترچندملیتی مردمش در داخل، بحران های مهمى را به ا ین کشور تحمیل می کرد؛ اما مالزی امروز، با ایجاد برند برایجاذبه های گردشگری خود، مسیر رشد و پیشرفت را با سرعتی باورنکردنی طی می کند. با توجه به ویژگی های مطرح بینکشور ایران و مالزی ازنظر اسلامی بودن و اینکه سالانه تعداد زیادی از گردشگران ایرانی به این کشور سفر می کنند، در اینمقاله دلایل موفقیت گردشگری در کشور مالزی با تأکید بر برند مقصد گردشگری موردبررسی قرار می دهیم. روش تحقیقحاضر از نوع توصیفی- تحلیلی و جمع آوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای است. در ابتدا به بررسی مفاهیم برند، برند ملی وبرند مقصد گردشگری پرداخته و در ادامه مولفه های مورد تاکید مالزی در ایجاد برند گردشگری شناسایی و بررسی شده ودرنهایت پیشنهاداتی جهت ایجاد برند در گردشگری ایران ارائه گردیده است.

برند، برند مقصد گردشگری، برند ملی،کشور مالزی، گردشگری مالزی