فاطمه عیدی - هیئت علمی دانشگاه پیام نور البرز

این تحقیق تاثیر اطلاعات ارائه شده در تبلیغات مرتبط با سلامت را بر درک سلامت بودن محصول و قصد خرید، مورد آزمون قرار می دهد. همچنین بررسی می کند که آیا انگیزه های سلامتی خریداران، به خاطر روش اثرگذاری مشوق سلامت بر تحلیل اطلاعات مرتبط با سلامت در تحقیقات این تاثیرات را تعدیل می کند. سه نوع عنصر تبلیغاتی مرتبط با سلامت شناسایی شده است : ادعاهای کارکردی، ادعاهای فرایندی و تصویرسازی های سلامت. این عناصر در شکلگیری تبلیغات ترکیب شده بودند و آزمایشی اینترنتی برای آزمون صحت این فرضیه انجام گرفته است. نتایج نشان می دهد تصویرسازی های سلامتی بزرگترین تاثیر را بر ارزیابی مصرف کنندگان از محصول دارد هستند. مشوق سلامت ارتباط محسوسی با ادعاهای فرایندی بر ارزیابی محصول نشان می دهد.