بررسی رفتار و هویت کارکنان و سهامداران شرکت در موفقیت علامت تجاری (مطالعه موردی : شهرک های صنعتی استان مازندران)

بطور کلی ، علامت تجاری یک شرکت نشان دهنده هویت سازمانی آن بوده و برآیندی از خصوصیات درونی و سازمانی شرکت همچون کیفیت، مشترمداری، اعتبار، جایگاه تجاری و غیره می باشد. هویت سازمانی نیز به معنای همگرایی ارزش های فرد - سازمان، ادراک یکی بودن با سازمان یا تعلق داشتن به سازمان، یا یک التزام و تعهد عاطفی به سازمان می باشد . براساس اهمیت دو مفهوم علامت تجاری و هویت سازمانی در شرکت ها و تاثیرگذاری آنها بر یکدیگر پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر رفتار و هویت کارکنان و سهامداران شرکت در موفقیت علامت تجاری شرکت های فعال در شهرک های صنعتی استان مازندران صورت گرفت. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت و روش پیمایشی و از نوع توصیفی - همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکت های فعال در شهرک های صنعتی استان مازندران در سال 1392 بوده و 385 نفر از میان آنها به عنوان نمونه انتخاب شدندن. در جمع آوری داده های پژوهش از دو روش کتابخانه ای و میدانی (پرسشنامه سبک هویت با 15 مولفه و پرسشنامه موفقیت علامت تجاری با 20 مولفه ) استفاده گردید که عملیات مربوط به پایایی و روایی بر روی آن انجام گرفت. برای تحلیل آماری داده های پژوهش نیز از آزمون های آماری ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره بهره گرفته شد. با تایید فرضیه های پژوهش یافته ها نشان داد، سبک های هویت (سبک هویت اطلاعاتی، هنجاری، و سردرگم اجتنابی) بر موفقیت علامت تجاری شرکت های فعال شهرک های صنعتی استان مازندران تاثیر مثبت و معنی داری دارند.

Keywords:

علامت تجاری , هویت , شهرک صنعتی , استان مازندران