نگهداشت انرژی با رویکرد نوین ممیزی بازاریابی در این حوزه

امروزه حفظ منابع طبیعی، محیط زیست و بهینه سازی مصرف انرژی جزو اولویتهای مدیریت کلان هر کشوری میباشد. مقولهی انرژی به عنوان یکی از چالشبرانگیزترین مباحث سه دهه اخیر برایبسیاری از کشورهای توسعه یافته و در حال توسعه دارای اهمیت ویژهای بوده است و با توجه به تحولات اقتصادی در سالهای اخیر، چگونگی مواجهه با این موضوع در صدر برنامههای دولتها وسازمانها قرار گرفته است و به تبع آن توجه به بازار و مدیریت بازار در این حوزه نیز اهمیت خاص خود را دارد. آشنایی سنجیده و علمی با بازارهای گوناگون و توانمندیها و کاستیهای هر بنگاه،مستلزم بررسیهای دورهای و مداوم از عملکرد آن بنگاه است. بدون این بررسیها امکان بهبود در عملکرد یک بنگاه وجود نخواهد داشت. ابزار پیادهسازی این فرآیند مهم و حساس، ممیزی بازاریابیاست که پژوهشی گسترده و همهجانبه در وضعیت کلیهی ارکان و فعالیتهای بنگاه است. در سایهی ممیزی بازاریابی میتوان فهمید مجموعه در چه موقعیتی قرار دارد و چگونه میتواند به سمت تعالی وپیشرفت حرکت نماید. در این مقاله تلاش شده است تا ممیزی بازاریابی در حوزههای مختلف انرژی مورد بررسی قرار داده شود و با توجه به شرایط و پتانسیلهای موجود در کشور، برخی روشهایمناسب مدیریت بازار در این حوزه معرفی گردد

Keywords:

انرژی , محیط زیست , بهرهوری , مدیریت بازار , ممیزی , بازاریابی