بررسی رابطه قابلیت های بازاریابی و همسوسازی استراتژیک مطالعه موردی: بانکهای خصوصی استان ایلام

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه قابلیت بازاریابی و همسوسازی استراتژیک در بانکهای خصوصی استان ایلام انجام گردیده است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام مدیران بانکهایخصوصی استان ایلام بدون استفاده از نمونه گیری به دلبل محدود بودن جامعه آماری به تعداد 38 نفر از طریق سرشماری انتخاب شدند.. روش تحقیق توصیفی – پیمایشی بوده، جهت گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. ضریب پایایی آن از طریق محاسبه ی آلفای کرونباخ 348 . تعیین گردید. یافته های بدست آمده با استفاده از آمار توصیفی میانگین و انحراف معیار ( و آمار استنباطی )ضریب همبستگی اسپیرمن و پیرسون مورد بررسی قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات با استفاده از ضریب همبستگی اسپیرمن نشان داد: همه ابعاد قابلیت بازاریابی دارای رابطه معناداری با همسوسازی استراتژیک می باشند.

Keywords:

قابلیت بازاریابی , همسوسازی استراتژیک