برند و جامعه برند آنلاین
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,830
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EAMS01_105
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394
Abstract:
یکی از حوزه های برجسته ی علاقه به مدیریت برند این است که مصرف کنندگان به وسیله ی شناسایی برندهای مورد علاقه شان هویت یابند. جوامع برند، ابزاری هستند که در تقویت روابط برند و مصرف کننده کمک می کنند. جامعه ی برند اطلاعات لازم درباره ی برند را برای اعضای جامعه تهیه کرده و به سازمان در ساختن برند قوی کمک می کند. در حقیقت، بهرهبرداری از جوامع برندی آنلاین میتواند به میزان زیادی باعث افزایش دانش شرکت درباره نیازها، اولویتها و علایق واقعی و بالقوه مشتریان شود. بازاریابان نیز با استفاده از جوامع برند راهی برای ترویج برندهای خود و ایجاد روابط مصرف کنندگان با برند شکل می دهند. این پژوهش به مرور مطالعات و تحقیقات پیشین درباره جوامع برندی آنلاین میپردازد و بر خصوصیات متمایز این جوامع متمرکز میگردد. مفاهیم مدیریتی مرتبط با بهرهبرداری از جوامع برندی آنلاین را خاطر نشان ساخته و مشخص شده که شرکتها کدام مجموعه از فاکتورها را باید بکار گیرند تا بتوانند کسب و کار خود را بهبود بخشند
Keywords:
Authors
اکرم اقبالی
کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
شهناز نایب زاده
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، یزد، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :