بازاریابی سبز و مصرف کننده سبز

در دنیای امروز ما، به نظر می رسد که مشکلات زیست محیطی توجه همه ی شهروندان، شرکت ها ومؤسسات درسرتاسر جهان را بیش از 33 سال گذشته به خود جلب کرده استت . تحقیقات بین المللی نشان داده اند که مشتریان بیشتر نگران تغییرات محیطی شده اند و رفتارشان را تغییر داده اند . بازاریابی سنتی بیش ازحد بر خواسته های مشتریان تأکید می کند و رفتار اجتماعی و مسائل محیط زیستی رابه حساب نمی آورد. این مسئله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاریابی را نیز تحت تأثیر قرار داده و منجر به پیدایش مفهوم بازاریابی سبز شده است. هشدار ستبز بودن در آسیا، جایی که تهدیدات محیطی به دولت ها و شهروندان هشدارهای جدی را می دهند، روز به روز گسترده ترمی شود. اگر مصرف کنندگان کالاها، رفتارخرید سبز را دنبال کنند و به دنبال خریدکالاهای سبز باشند، به عنوان یک نیروی خارجی تأثیرگذار بر شرکت، مدیر شرکت را وادار می کنند که به سوی تولید کالاهای سبز برود و خودرا در قبال محی زیست و جامعه مسئول بداند. در این مقاله تلاش بر آن شده است تا در قالب مبانی نظری ، به بررسی ادبیات بازاریابی سبز و مصرف کننده ستبز و رفتار وی پرداخته شود. علاوه برآن، پیشینه تحقیقات محققان در سطح داخلی و خارجی نیز بررسی شده است.

Keywords:

بازاریابی سبز , محصول سبز , تصمیم خرید سبز , مصرف کننده سبز , رفتار خرید سبز