منیجه بحرینی زاده - عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه خلیج فارس بوشهر
نازنین خلقی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی خلیج فارس بوشهر

در دنیای رقابتی امروز انتخاب برند از جمله دغدغه های مصرف کنندگان می باشد. همچنین تولیدکنندگان و فروشندگان به دنبال راهکارهایی هستند که بتوانند از رقبای خود پیشه بگیرند. در این پژوهشعوامل موثر بر انتخاب سه برند سونی، ال جی و سامسونگ در محصولات لوازم خانگی با استفا ده از روش AHP مورد بررسی قرار گرفت و این نتیجه بدست آمد که عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی نقش اساسی در انتخاب برند ایفا میکنند و لذا پیشنهاد میگردد که تولیدکنندگان این زمینه این عامل را بیش از پیش مورد توجه قرار دهند

انتخاب برند، محصولات لوازم خانگی، روش تحلیل سلسله مراتبی، قیمت، سبک زندگی