بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی داخلی بر عملکرد بنگاههای کوچک و متوسط

هدف این تحقیق بررسی بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی داخلی بر عملکرد بنگاه های کوچک و متوسط است. تحقیق حاضر براساس هدف از نوع کاربردی و بر اساس ماهیت و نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی - همبستگی است. جامعه مورد مطالعه این تحقیق کلیه مدیران و کارشناسان بنگاههای کوچک و متوسط در شهر تهران میباشد که یک نمونه 353 نفری از آنها بررسی گردید. ابزار تحقیق پرسشنامه بود پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با مقدار0/95 مورد تایید قرار گرفت. داده های گردآوری شده با استفاده از رویکرد دو مرحلهای روش مدل معادلات ساختاری به کمک نرم افزارAMOS 16 تجزیه و تحلیل گردید. یافتههای مطالعه نشان دادند که مدل پیشنهادی تحقیق از برازش مطلوبی برخوردار است و مطابق نتایج آمیخته بازاری ابی داخلی تاثیر مثبت و معناداری بر روی عملکرد بنگاههای کوچک و متوسط داشت

Keywords:

آمیخته بازاریابی داخلی , عملکرد سازمان , مدل معادلات ساختاری