سمیرا هودگرزاده - دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اهواز
عبدالهادی درزیان عزیزی - عضو هیئت علمی دانشگاه شهید چمران اهواز

سازمانهای رقابتی همیشه برای توسعه مهارتهای مدیریتی، که منجر به دستیابی مزیت رقابتی برای سازمان می شود در چالش هستند.یکی از حوزه های مورد علاقه سازمان ها ، ایجاد معانی در ذهن مصرف کننده از طریق ایجاد هویت برای نام تجاری میباشد .امروزه که مصرف کنندگان، به کیفیت نام تجاری توجه زیادی دارد و رقبا به آسانی میتوانند ویژگیهای محصول را کپی و تقلید نمایند، ایجاد یک هویت برند قوی جهت ایجاد ارزش ویژه برای برند، برای سازمان بسیار با اهمیت و ضروری میباشد. برند سازمان میتواند موجب تمایز و به یاد ماندن سازمان شود و نیز می تواند ارزشی را که نام جاری نماینده و نمایانگر آن است را منتقل نماید.. در این مقاله با مراجعه به ادبیات موضوع ابتدا ، بدنبال بررسی مفهوم برند، شباهتهای از جمله هویت برند، ارزش ویژه ی برند، وفاداری به برند در سازمان پرداخته شده است.

هویت برند، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند