سبحان شریفی سیگارودی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات قزوین
جواد عباسی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین گروه مدیریت قزوین ایران

ارزش برند هر ساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برند های مختلف بین المللی اندازه گیری می شود. در بسیاری از موارد ارزش ویژه ی برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده و این نشان از اهمیت بالای مقوله ی برند و برند سازی دارد. با توجه به تفاوت های فرهنگی، اجتماعی و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در مطالعه ی حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین، به ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین با استفاده از مدل کونکنیک( 2007 )پرداخته شده است. جامعه ی آماری پژوهش شامل گردشگران القوه ای است که در دوره ی زمانی 25 اردیبهشت ماه الی 20 خرداد ماه سال 1392 در نقاط تاریخی و گردشگری شهر قزوین در دسترس بوده اند و از روش های آماری رگرسیون و مدل معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل نتایج استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که علاوه بر تصویر برند که در مطالعات 30 سال اخیر به عنوان مهم ترین عامل ارزیابی گردشگران از برند مقصد گردشگری تلقی شده است، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند و رضایت از برند مقصد گردشگری نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه ی برند تأثیر دارند و از نظر اهمیت؛ رضایت از برند مهمترین عامل تأثیر گذار شناخته شده است

برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، تصویرذهنی برند ، کیفیت ادراک شده ، آگاهی ازبرند و رضایت ازبرند