محمد کاظم اخلاقی پیرپشته

بازاریابی سبز از جمله رویکردهای نوینی است که به علت مزایا و محاسن حاصله، بسیاری از سازمان ها،شرکت های دولتی و خصوصی و صنایع به اجرای آن روی آورده اند. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از جهت جمع آوری داده ها،توصیفی و پیمایشی است.جامعه آماری کلیه نخبگانی هستند که با مفاهیم بازاریابی سبز،ویژگی ها،کلید های موفقیت بازاریابی سبز، نقش کسب وکاردر توسعه پایدار و نیز ایده های نوین کارآفرینی در کسب و کار سبز آشنایی کامل دارند. دراین راستا، پس از شناسایی موانع اجرایی، با بهره گیری از نرم افراز SPSS، رتبه بندی آسیب های شناسایی شده با استفاده ازآزمون فریدمن صورت پذیرفت . نتایج حاکی ازآن است که شرکت برق منطقه ای تهران ، صنعت برق و سرانجام، دولت به ترتیب در رتبه های اول تا سوم از بعد موانع اجرایی بازاریابی سبز از دیدگاه و منظر نخبگان صنعت برق شناسایی و اولویت بندی شده اند. در این راستا، ضرورت داردتمهیدات لازم به ویژه شفاف سازی مفهوم و کلیدواژه «بازاریابی سبز» افزایش آموزش های کاربردی ونیزبسیج نخبگان به منظور ارایه مقالات علمی پژوهشی در همایش ها و کنفرانس های مرتبط با صنعت برق برای کارکنان فراهم گردد.

آسیب شناسی ،بازاریابی سبز، دولت ،صنعت بر ق، شرکت برق منطقه ای