طاهره نبی زاده - دانشجوی دکترای بازاریابی بین المللی، دانشگاه الزهرای تهران، تهران، ایران
میثم صادقی - دانشجوی دکترای بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی همدان، ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر مولفه های نگرش شامل کیفیت، نگهداری زمان و پرستیژ اجتماعی بر رفتار خرید اجباری با در نظرگرفتن تاثیر تعدیل کننده جنسیت، شکل گرفته است. برای نیل به این هدف شش فرضیه طراحی گردیده است و با مروری بر ادبیات پژوهش از سال های 1995 تا 2013 بنیانی قوی برای ادامه فرایند تحقیق فراهم گردیده است. در ادامه نیز روش تحقیق و نمونه و جامعه، چگونگی جمع آوری داده ها و نوع نرم افزار استفاده شده برای تحلیل معرفی می گردد. پس از جمع آوری داده ها به دلیل نیاز به تحلیل اثر تعدیل کننده جنسیت، نرم افزار پی ال اس انتخاب و مورد استفاده قرار گرفته است و نتایج آن ارائه گردیده است. در نهایت بحث و نتیجه گیری نتایج فرضیات حاصل آمده و مقایسه آن ها با تحقیقات پیشین انجام میگیرد. درنهایت پیشنهادات کاربردی و پژوهشی برآمده از تحقیق حاضر مورد کنکاش قرار گرفته است.

نگرش در راستای پول، پرستیژ قدرت، کیفیت، رفتار خرید اجباری