بررسی رابطه اعتبار برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مطالعه موردی بازار لوازم خانگی ال جی

در کشور ما در صنایع لوازم خانگی رقابت شدیدی میان نام های تجاری مختلف وجود دارد . از آنجایکه در این صنعت محصولات از لحاظ کیفی و عملکردی به هم نزدیک می باشند مصرف کنندگان در هنگام خرید به نام ونشان تجاری به شدت توجه می نمایند . در این پژوهش ، رابطه اعتبار برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مورد بررسی قرار گرفته است . پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری داده ها توصیفی ،اکتشافی می باشد که در آن نمونه آماری ، نمونه غیر احتمالی در دسترس از مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی بوده اند . با استفاده از پرسشنامه ، نظرات 200 نفر از مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی برند ال جی جمع آوری گردید . روایی پرسشنامه به تائید صاحب نظران و اساتید رسیده است و پایایی پرسشنامه را با ضریب آلفای کرانباخ مورد سنجش قرار گرفته است ، جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که اعتبار نام تجاری به طور مثبت با کیفیت ادراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی و بطور منفی با ریسک ادراک شده رابطه دارد و از طریق این متغیرها با تمایل به خرید رابطه پیدا می کند و برآن اثر می گذارد

Keywords:

اعتباربرند , کیفیت ادراک شده , ریسک ادراک شده , صرفه جویی درهزینه اطلاعات , تمایل به خرید