مهدی روح الامینی - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل
سیده مریم شجاعی دیو کلائی - کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

در کشور ما در صنایع لوازم خانگی رقابت شدیدی میان نام های تجاری مختلف وجود دارد . از آنجایکه در این صنعت محصولات از لحاظ کیفی و عملکردی به هم نزدیک می باشند مصرف کنندگان در هنگام خرید به نام ونشان تجاری به شدت توجه می نمایند . در این پژوهش ، رابطه اعتبار برند با تمایل به خرید مصرف کنندگان مورد بررسی قرار گرفته است . پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع جمع آوری داده ها توصیفی ،اکتشافی می باشد که در آن نمونه آماری ، نمونه غیر احتمالی در دسترس از مصرف کنندگان لوازم خانگی ال جی بوده اند . با استفاده از پرسشنامه ، نظرات 200 نفر از مصرف کنندگان محصولات لوازم خانگی برند ال جی جمع آوری گردید . روایی پرسشنامه به تائید صاحب نظران و اساتید رسیده است و پایایی پرسشنامه را با ضریب آلفای کرانباخ مورد سنجش قرار گرفته است ، جهت تجزیه تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که اعتبار نام تجاری به طور مثبت با کیفیت ادراک شده ، صرفه جویی در هزینه اطلاعاتی و بطور منفی با ریسک ادراک شده رابطه دارد و از طریق این متغیرها با تمایل به خرید رابطه پیدا می کند و برآن اثر می گذارد

اعتباربرند ، کیفیت ادراک شده ، ریسک ادراک شده ، صرفه جویی درهزینه اطلاعات ، تمایل به خرید