ارزیابی عوامل اثرگذار بر توسعه نام تجاری دربازار لبنیات مورد مطالعه: شرکت تولیدلبنیات پگاه

در این مقاله به تحلیل عوامل اثر گذار بر توسعه نام تجاری نیازمند بررسی پنج عامل: ارزیابی نام تجاری مادر، اختلاف کیفیت درک شده از پورتفولیوی نام تجاری، تناسب درک شده، نیات رفتاری مصرف کننده و نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری است. توسعه نام تجاری محصول جدید با نام تجاری فعلی به بازار است و این پژوهش به شناسایی روابط میان پنج عامل فوق و ارزیابی توسعه نام تجاری می پردازد. این تحقیق از نظر دسته بندی بر حسب هدف، یک پژوهش کاربردی به شمار می رود و از نظر نحوه ی گرد آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی است و برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه خریداران محصولات لبنی در شهر تهران می باشد. در این پژوهش از روش انجام یک تحقیق مقدماتی استفاده شداست که میزان صفت اصلی (یعنی میزان آشنایی با نام تجاری پگاه)در نمونه مقدماتی تقریبا برابر با 88 درصد می باشد. نتایج به دست آمده در این تحقیق نشان می دهد عواملی که با توسعه نام تجاری پگاه رابطه دارند به ترتیب عبارتند از: عوامل موثر بر توسعه نام تجاری پگاه در بازار لبنیات به ترتیب عبارتند از: توصیه نام تجاری پگاه به دیگران، تشابه کیفیت محصولات در دست توسعه پگاه با سایر محصولات پگاه، تناسب درک شده بین نام تجاری پگاه و نام های تجاری توسعه داده شده آن، تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با نام تجاری اصلی پگاه و تشابه کیفیت محصولات توسعه یافته پگاه با سایر محصولات پگاه.

Keywords:

ارزیابی نام تجاری مادر , نیات رفتاری , کیفیت درک شده , نگرش مصرف کننده نسبت به توسعه نام تجاری