مجید اسماعیل پور - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
الهه بهمیاری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

از زمان ایجاد انقلاب صنعتی تا کنون، به تدریج نگرانی های زیست محیطی در همه اقشار و جوامع گسترش زیادی پیدا کرده است. انواع آلودگی هایی که منابع زیست محیطی و حیات گیاهان، حیوانات و بشر را به خطر انداخته است، در مباحث مربوط به این زمینه قرار می گیرد. یکی از مهمترین عوامل این خطرات، شرکت ها و تولیدات و همچنین روش های تولیدی آنها است. انواع محصولاتی که تناسب چندانی با محیط زیست ندارند و روش هایی که به این محیط آسیب وارد می کنند، از نظر مصرف کنندگان و دوست داران محیط زیست مورد توجه قرار گرفته است. این امر باعث توجه شدید شرکت ها به مفهوم بازاریابی سبز شده است. از طرفی، از آنجا که تصویر شرکت در ذهن مشتری یکی از مزیت های رقابتی برای شرکت است، شرکت ها به ایجاد تصویر مثبت از خود در ذهن ذی نفعان خود می پردازند. بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوست دار محیط زیست هستند و باعث می شود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده و در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشته باشد. هدف این پژوهش، کشف و دستیابی به درک عمیقی از نقش و اهمیت بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصویر شرکت در اذهان ذی نفعان است. این پژوهش از نظر ماهیت داده ها یک پژوهش کیفی است. ما با در کنار هم نهادن یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام دادیم. مقاله حاضر به چگونگی ایجاد تصویر ذهنی مثبت از شرکت در اذهان ذی نفعان در نتیجه ی اجرای استراتژیک بازاریابی سبز می پردازد.

محیط زیست، بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی سبز، تصویر شرکت