بررسی تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند مبتنی بر تناسب ادراک شده مصرف کننده نسبت به برند، مطالعه موردی: مصرف کنندگان صنعت خودروسازی داخلی کشور (ایران خودرو، سایپا، گروه بهمن، مدیران خودرو)

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,086

This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF02_295

تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394

Abstract:

امروزه، بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که یکی از با ارزشترین داراییهایشان، برند 4 محصولات و خدمات آنها است. پژوهشگران زیادی نیز به این موضوع اشاره کردهاند که ایجاد برندی قدرتمند یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به مزیت رقابتی و بقاء بلندمدت در بازار است . در این مقاله به بررسی ابعاد ارزش ویژه برند بر روی تصویر برند بر مبنی تناسب ادراک شده پرداخته شده است. ابزار سنجش پرسشنامه می باشد که تعداد 426 پرسشنامه میان مصرف کنندگان خودروهای ایرانی در شهر تهران توزیع گردید و دادها از طریق نرم افزار اس.پی.اس.اس و لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان دادند که بین تمامی ابعاد ارزش ویژه برند که شامل وفاداری به برند، تداعی معانی برند،کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند می باشند با تصویر برند رابطه مثبت و معناداری دارند و همچنین بین تصویر برند و تناسب ادراک شده نیز رابطه مثبت و معناداری یافت شد.

Authors

منیجه بحرینی زاده

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

عبدالمجید مصلح

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر

علیرضا کامیاب کلاشمی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خلیج فارس بوشهر

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Vijande, S & , Leticia, M .(2013) .The brand management ...
  • کامیاب‌ه ع. &ه اسماعیل پورم م. (1392). بررسی تاثیر ابعاد ... [مقاله کنفرانسی]
  • & Journal of Product -The effect of brand extensions O1 ...
  • Journal of .Extending your brand by optimizing your custoner relationship ...
  • The effect of brand satisfaction, trust and brand commitment .(2012) ...
  • The influence of customer brand identification on hotel .(2013) .Wanga, ...
  • Hoek, J., Dunnett, J., Wright, M & , Gendall, P ...
  • Martinez, E & , de Chernatony, L .(2004) The effect ...
  • Martinez, E., Polo, Y & , .de Chernatony, L.(2008) Effet ...
  • Noor, Y & , O.Mohamad .(2007) .Does image of country ...
  • Roy, R & , Chau , R .(2011) .Cons umer-based ...
  • Swoboda, B., Berg, B., S chramm-Klein, H & , Foscht, ...
  • van Riel, A., de Mortanges, C & , Streukens, S ...
  • Wallace, E & , Chernatony, L .(2013) .Building bank brands: ...
  • نمایش کامل مراجع