بررسی تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر تصویر برند مبتنی بر تناسب ادراک شده مصرف کننده نسبت به برند، مطالعه موردی: مصرف کنندگان صنعت خودروسازی داخلی کشور (ایران خودرو، سایپا، گروه بهمن، مدیران خودرو)
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,086
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF02_295
تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394
Abstract:
امروزه، بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که یکی از با ارزشترین داراییهایشان، برند 4 محصولات و خدمات آنها است. پژوهشگران زیادی نیز به این موضوع اشاره کردهاند که ایجاد برندی قدرتمند یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به مزیت رقابتی و بقاء بلندمدت در بازار است . در این مقاله به بررسی ابعاد ارزش ویژه برند بر روی تصویر برند بر مبنی تناسب ادراک شده پرداخته شده است. ابزار سنجش پرسشنامه می باشد که تعداد 426 پرسشنامه میان مصرف کنندگان خودروهای ایرانی در شهر تهران توزیع گردید و دادها از طریق نرم افزار اس.پی.اس.اس و لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج نشان دادند که بین تمامی ابعاد ارزش ویژه برند که شامل وفاداری به برند، تداعی معانی برند،کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند می باشند با تصویر برند رابطه مثبت و معناداری دارند و همچنین بین تصویر برند و تناسب ادراک شده نیز رابطه مثبت و معناداری یافت شد.
Keywords:
Authors
منیجه بحرینی زاده
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
عبدالمجید مصلح
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس بوشهر
علیرضا کامیاب کلاشمی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه خلیج فارس بوشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :