تحلیل نقش منابع انسانی بر موفقیت برند و ارائه مدل مفهومی

توسعه برند مبتنی بر منابع انسانی(برند کارفرما) از مفاهیمی است که حدود دو دهه در ادبیات بازاریابی و مدیریت منابع انسانی مطرح بوده است. گر چه تعاریف گوناگونی از این مفهوم ارائه شده است، اما شاید بتوان در مجموع آن را تصویری شکل گرفته از ویژگیهای یک سازمان (در نقش کارفرما) در ذهن کارکنان داخلی و متقاضیان کار در بازار کار درباره آن سازمان دانست. برند مثبت یک سازمان نشان دهنده ویژگیهایی است که آن سازمان را در ذهن کارکنان و متقاضیان کار دارای ویژگیهایی می سازد که آن را به عنوان محیطی مناسب برای کار کردن تعیین میکند. سازمانهای پیشرو باتلاش برای جذب، پرورش، نگهداشت و به کارگیری نیروهای دانشگر و زبده مزیت رقابتی امروز و فردای خود را تضمین خواهند کرد. در این مقاله سعی شده است علاوه بر اشاره به تعاملات میان سازمان، کیفیت مدیریت و منابع انسانی با کیفیت ، به اهمیت جایگاه سرمایه انسانی بر موفقیت برند پرداخته شود. این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی بوده و اطلاعات میدانی با ابزار پرسشنامه جمعآوری گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل کارشناسان و مدیران شرکت ال-جی میباشد .حجم نمونه بر روش سرشماری 170 مورد ارزیابی گردید و تجزیه و تحلیل دادهها توسط نرم افزارهای آماریspss,lisrel به روش مدلسازی معادلات ساختاری انجام شد. نتایج تحقیق نشان داد حاکی از وجود رابطه مثبت میان متغیرهای تحقیق و برازش مدل مفهومی تحقیق بوده است.

Keywords:

منابع انسانی , موفقیت نام تجاری , ارزش ویژه برند , برند مبتنی بر کارفرما