حسین عظیمی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه زنجان
ساسان لایقتر - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین المللی دانشگاه زنجان
سیدمحمد بطحائی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان

همه شرکتها برای متمایز ساختن خود از رقبا نیاز به طراحی هویتی شاخص توسط مدیران بازاریابی خود یا مشاوران خارجی دارند. این هویت میتواند نوع محصول، طراحی لایههای آن، شبکه پخش و توزیع یا هر چیز دیگر باشد. به عبارت دیگر، همه این ابزارهای بازاریابی وسیلهای هستند برای مدیران تا بتوانند لایه برند محصول را ساخته و آن را متمایز نمایند. دراین مقاله به جزء کوچک، اما حیاتی از هویت برند یعنی لوگو پرداخته شده است. هدف مقاله نشان دادن جایگاه آن در فعالیتهای بازاریابی شرکت میباشد. همچنین عوامل موثر در طراحی یک لوگوی خلاقانه بیان میشود که رعایت آنها میتواند در جذب مشتریان و ایجاد شخصیت برند موثر باشد، در نتیجه میتوان گفت لوگو به عنوان یک بخش اصلی هویت برند میتواند باعث شناخته شدن بهتر برند شرکت شود. همچنین به این دلیل که لوگو به صورت بصری هویت برند را به مصرفکننده منتقل میکند، میتواند مرزهای جغرافیائی و زبانی را بشکند و پیام برند را به مشتریان دیگر مناطق نیز منتقل نماید.

لوگو، هویت برند، طراحی لوگو، تهدیدات، فرصتها