حسین عظیمی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه زنجان
مائده قربانیان - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی بین المللی دانشگاه زنجان
سیدمحمد بطحائی - دانشجوی کارشناسی مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان

برندها جزء دارایی شرکت محسوب میشوند. داراییهای معنوی که میتوان آنها را به عنوان یکی از سرمایههای اصلی صاحبان سهام تلقی کرد. داراییهایی که در زمان نقل و انتقالات تعیین کننده اصلی ارزش ویژه آن شرکت است. در واقع یک شرکت نه با عین کالا بلکه با نامی که تداعی کننده عین کالاست، شناخته میشود. لذا ساخت برند از اهداف عالیه شرکتها محسوب میشود. در این مقاله، نویسندگان برند، موقعیت یابی آن، شیوههای برندسازی و وفاداری به برند را بررسی کردهاند. نتایج این بررسیها نشان داد معماری و ساخت برندی که برای مشتریان شناخته شده، موجبات فاداری به برند را فراهم ساخته و باعث رضایت آنان از خرید و تمایل آنها به تکرار خرید میشود

برند، معماری برند، وفاداری به برند