احسان سیاح زاده کاخکی - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی

با گذشت زمان و در اثر رشد جوامع و پیچیده تر شدن صنعت و تکنولوژی، نیاز بشر به منابع انرژی شدت یافت و کشف و بهره برداریوسیع از منابع فسیلی را ناگزیر نمود. در دنیای امروز، انفجار جمعیت، ارتقاء سطح زندگی و رفاه انسانها و آسیبها و تهدیدات روز افزونیکه استفاده بی رویه از انرژیهای فسیلی به طبیعت و محیط زیست وارد می کند ادامه این روند را غیرممکن ساخته است، بطوریکهشوک نفتی دهه هفتاد به عنوان یک نقطه گسست، لزوم توجه به منابع جایگزین را بیش از پیش برای سیاستگذاران انرژی کشورهایصنعتی مطرح نموده است. بدین ترتیب بشر با نگاهی دوباره به خورشید، باد، امواج و سایر منابع طبیعی پایان ناپذیر، در پی کاهشوابستگی خود به منابع فسیلی است.طی چند سال گذشته روند استفاده از منابع انرژی تجدید پذیر به ویژه در کشورهای صنعتی با سرعت زیادی در حال افزایش بوده واین کشورها به دنبال افزایش بیشتر سهم منابع تجدیدپذیر در سبد انرژی خود می باشند.توسعه توجه جهانی مصرف کنندگان کالا و خدمات به مسئله محیط زیست از یک سو و تجدید ساختار بازار برق در بسیاری از کشورهااز انحصار گرایی دولت به ساختار بازار برق آزاد از سوی دیگر و نیاز به مشتری مداری و رقابتی شدن باعث شده است شرکت ها وبازاریابان و خرده فروشان درگیر در صنعت برق به فکر ایجاد محصولات دوستدار محیط زیست و در این مورد استفاده از انرژی هایتجدید پذیر باشند . در این مقاله سعی شده است ضمن ارائه نحوه تحقیقات انجام شده در چند کشور در خصوص عوامل تاثیر گذار درگرایش هر چه بیشتر مصرف کنندگان به بازار برق سبز ، نتایج و اصول نظری استراتژیهای اتخاذ شده نیز مورد بررسی قرار گیرد.

انرژی پایدار و تجدید پذیر ، بازار برق سبز ، استراتژی بازاریابی برق سبز ، رفتار مصرف کننده ، گواهینامه انرژی