بررسی تصاویر تبلیغاتی در چارچوب رویکرد تحلیل روایت و تحلیل گفتمان انتقادی

Publish Year: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,953

This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

CAIN04_011

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394

Abstract:

امروزه در کنار سایر مطالعات بین رشته ای، رویکردهای روان شناختی و زبان شناختی به رسانه بیش ازپیش نمود پیدا کرده و یکی از موضوعات مورد توجه و نوین در این حوزه، تحلیل تصاویر و عناصر بصری به کار رفته در تبلیغات تصویری است. با این حال، تحلیل نظام مند تصاویر به کار گرفته شده در رسانه های و تحلیل روایت (CDA مکتوب و الکترونیک، در حال حاضر در آغاز راه است و تحلیل گفتمان انتقادی ( 2به عنوان رویکردهایی نوین و انتقادی به متن، می کوشند به منظور تفسیر و تحلیل عناصر بصری (NA3) 2008 مهمترین و ) تبلیغاتی و تصاویر خبری شیوه هایی نظام مند ارایه کنند. انگاره پیشنهادی ون لیوون 4 1.شناخته شده ترین دستاورد زبان شناسی در عرصه تحلیل تصویر محسوب می شود که منعکس کننده بیش ازسه دهه تلاش های ون لیوون و همکارانش در این زمینه است. تئوری روایت نیز به عنوان زیرمجموعه ای از نظام کهن نشانه شناسی، روایت را واحد تحلیل عناصر بصری در نظر می گیرد. در این مقاله پس از بررسی پیشینه تحقیق از منظر زبان شناسی، با استناد به انگاره و طبقه بندی ون لیوون و تئوری روایت به تحلیل موردی تصاویر تبلیغاتی می پردازیم و نشان می دهیم که رسانه های تبلیغاتی اعم از مکتوب و غیرمکتوب، با توجه به رویکرد های ذکر شده که می توانند مکمل یکدیگر باشند، گامی نو در راه توسعه امر تبلیغات در کشور خواهند بود. اگر چه رویکردهای فعلی در کشور از کارایی نسبی برخوردار هستند، اما توجه به مؤلفه های روان شناختی و زبان شناختی تحلیل تصاویر، می تواند به خلاقیت در امر تبلیغات کمک شایان توجهی نماید و در مسیر ارتقا تحلیل های گفتمانی در امر تبلیغات به سطحی فراتر از متن تصویری صرف،یک جهش محسوب شود.

Keywords:

تحلیل گفتمان انتقادی , روان شناسی , تحلیل تصاویر , انگاره ون لیوون و نظریه روایت

Authors

سمیه سادات مکیان

کارشناس ارشد روان شناسی عمومی دانشکده روان شناسی و علوم تربیتی دانشگاه علامه طباطبائی

رضا خیرآبادی

دکترای زبان شناسی دانشگاه تربیت مدرس و عضو سازمان پژوهش و برنامه ریزی آموزشی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • مکیان، سمیه‌سادات. (1388). روان‌شناسی کشف سایه‌ها در تبلیغات. فصلنامه توسعه ...
  • Barthes;R. (1964). Rhetorique de l image, commun ications 4 , ...
  • Barthes;R. (1973) Mythologies. London:Paladin _ ...
  • Berger;J. (1972) Ways of seeing, Harmonds worth. England: Penguin. ...
  • Bergvall, Victoria L, Janet M.Bing and Alic F.Freed 1996 Rethinking ...
  • Boje, D. M. (2005). Narrative therapy. from the World Wide ...
  • Batey, M .(2009).Brand Meaning. .Routledge _ Taylor&Francis groupNewyork. .NY1 0016 ...
  • Elias;N. (1992) Time: An essay. Ox ford:Blackwel _ ...
  • Fairclough;N. (1989) Language and Power. London: Longman. ...
  • Fiske; J. (1990) Introduction to communication studies _ London :Routhledge ...
  • Fowler; R. (1991) Language in the news: Discourse and Ideology ...
  • Freed , Alice F. 1996 11 Language and Gender in ...
  • Hall; _ (1973) The determination of news photographs in cohen ...
  • Kress; G. and Van Leeuwen; T. (2001) Multimodal Discourse. The ...
  • Kress; G. and Van Leeuwen; T.(2007) Reading images- The grammar ...
  • Markus, Hazel Marie Crane, Stan Bernstein and Micheal Siladi 1 ...
  • Markus-Levy, Joan 1989"Gender Difference in Information Processing: A selectivity interpretation" ...
  • Rock, Irvin (1984): perception. newyork: Scientific American. ...
  • Schroder; K.C. (2006) Media Pragmatics in Mey, J.L. (ed) (2009) ...
  • Van Leeuwen; T. (2008) Discourse and practice, New tools for ...
  • White, M. & Epston, D. (1990). Narrative means to therapeutic ...
  • Wodak; R and Meyer; M (2001) Methods of critical discourse ...
  • نمایش کامل مراجع