معصومه شیرین پور - کارشناس ارشد اقتصاد
پرویز حاجی آقاجانی مقتدر - کارشناس ارشد آمار

هدف پژوهش حاضر، ارائه چارچوبی برای بررسی تاثیر تبادل دانش و زیرساخت های آن بر موفقیت بازاریابی در کسب و کارهای کوچک و متوسط استان گیلان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت جزو پژوهش های توصیفی پیمایشی و مطالعه موردی است. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده های پژوهش بااستفاده از مدل سازی معادلات ساختاری صورت پذیرفت و نتایج پژوهش نشان داد که به جز بعد فرهنگ سازمانی، تمامی زیر ساخت های تبادل دانش ضمنی بر ابعاد موفقیت بازار موثر است

تبادل دانش، فرهنگ سازمانی نوآور، کیفیت اطلاعات قابل مبادله در سازمان، ارتباطات استراتژیک، وضوح مسئولیت، آمادگی برای تغییر، موفقیت بازار