بررسی تأثیر ترفیع بر جذب مشتری در صنعت گردشگری (مورد مطالعه: هتل ها و مجتمع های اقامتی در استان مازندران)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 760
This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICEMSS01_313
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
Abstract:
هدف این تحقیق، بررسی میزان تأثیر اجزای چهار گانه آمیخته ترفیع ( روابط عمومی ، پیش برد فروش ، تبلیغات و فروش شخصی ) بر جذب مشتری در هتل ها و مجتمع های اقامتی استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر را برحسب هدف می توان در دسته کاربردی قرار داد؛ و بر حسب نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیز، از نوع همبستگی و معادلاتساختاری محسوب می گردد. به این منظور، براساس نمونه گیری به صورت تصادفی، نمونه ای معادل 405 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسش نامه 26 سؤالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید.نتایج حاصل نشان می دهد کلیه اجزای آمیخته ترفیع عبارت از روابط عمومی ، پیش برد فروش ، تبلیغات و فروش شخصی ، تأثیر مثبت و معناداری بر جذب مشتری در هتل ها و مجتمع های اقامتی استان مازندران داشته اند و با توجه به ضریب تأثیرشان، به ترتیب اهمیت عبارتند از: روابط عمومی باضریب تأثیر 0/79 پیش برد فروش با ضریب تأثیر0/66 تبلیغات با ضریب تأثیر0/46 و فروش شخصی با ضریب تأثیر0/34
Keywords:
Authors
سیدمحمد آقاپورحصیری
صندوق توسعه عصر شمال
منا افغان پور
شرکت حفاری شمال
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :