بررسی تأثیر ترفیع بر جذب مشتری در صنعت گردشگری (مورد مطالعه: هتل ها و مجتمع های اقامتی در استان مازندران)

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 760

This Paper With 21 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICEMSS01_313

تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394

Abstract:

هدف این تحقیق، بررسی میزان تأثیر اجزای چهار گانه آمیخته ترفیع ( روابط عمومی ، پیش برد فروش ، تبلیغات و فروش شخصی ) بر جذب مشتری در هتل ها و مجتمع های اقامتی استان مازندران می باشد. تحقیق حاضر را برحسب هدف می توان در دسته کاربردی قرار داد؛ و بر حسب نحوه گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. از نظر روش تجزیه و تحلیل داده ها نیز، از نوع همبستگی و معادلاتساختاری محسوب می گردد. به این منظور، براساس نمونه گیری به صورت تصادفی، نمونه ای معادل 405 نفر انتخاب شده و با استفاده از پرسش نامه 26 سؤالی اقدام به جمع آوری اطلاعات گردید.نتایج حاصل نشان می دهد کلیه اجزای آمیخته ترفیع عبارت از روابط عمومی ، پیش برد فروش ، تبلیغات و فروش شخصی ، تأثیر مثبت و معناداری بر جذب مشتری در هتل ها و مجتمع های اقامتی استان مازندران داشته اند و با توجه به ضریب تأثیرشان، به ترتیب اهمیت عبارتند از: روابط عمومی باضریب تأثیر 0/79 پیش برد فروش با ضریب تأثیر0/66 تبلیغات با ضریب تأثیر0/46 و فروش شخصی با ضریب تأثیر0/34

Authors

سیدمحمد آقاپورحصیری

صندوق توسعه عصر شمال

منا افغان پور

شرکت حفاری شمال

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • نوبخت، محمدباقر، پیروز، الهام. (1387) توسعه صنعت گردشگری در ایران؛ ...
  • هومن، حیدرعلی (1384) مدل‌یابی معادلات ساختاری با کاربرد نرم افزار ...
  • وست وود، جان. (1389) چگونه برنامه بازاریابی بنویسیم. ترجمه علیرضا ...
  • Curasi, C, F., Kennedy, K, N, . (2002), :From Prisoners ...
  • Genning, G. (2001), Tourism Research, John Wiley and Sons Australia ...
  • Jamrozy, U. (2007), Marketing of tourism: a paradigm shift toward ...
  • Joreskong, K.G. and Sorbom, _ (1989). "LISREL 7: A guide ...
  • Machintosh, R., G., C. R. & Ritchie, R. B. (1995), ...
  • Schumaker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's ...
  • Shaw, G. & Williams. M. A. (2004), Tourism and tourism ...
  • Stynes, D. J. & Halloran, C. (2004), Tourism planning, Michigan ...
  • نمایش کامل مراجع