مدیریت بازاریابی هتلهای سبز

برخی از هتلها طرحهای مختلفی را پیش گرفتند که موقعیت خود را بعنوان هتل سبز تثبیت کنند و یکی از این شگردها استفاده کشورهای عضو اکو از برچسب سبز بعنوان یکی از شیوه ها برای جذب مشتریان میباشد . هدف اصلی مطالعه بررسی هتلهای ایران و برداشت نظر مدیران از استراتژیهای مختلف بازاریابی سبز میباشد که توسط 24 شاخص که در پرسشنامه موجود میباشد را بیان کردیم . بررسیها نشان میدهد که درک مدیران هتل از بازاریابی هتل سبز با طراحی و شروع خدمات سبز بوده و اینکه هتلها به ارائه محصولات و خدماتی که هیچ آسیبی به سلامتی انسان نزند و مغایر با بهداشت زیستی انسان نباشد و اینترنت هم بعنوان کانالی موثر برای بازاریابی هتلهای سبز میباشد که مشتریان می توانند بصورت مستقیم خودشان از این قابلیتها آگاهی یابند . از آزمون t مستقل و ANOVA به بررسی تفاوتهای قابل توجه به روش مدیریت هتلها با تفاوت در پیشینه حرفه ای و جمعیت شناختی و به استراتژیهای مهم بازاریابی هتلهای سبز پرداختیم . یافته های ما نشان میدهد که هتلهای با سطح پایینتر از مقیاس ستاره تمایل کمتری به بازاریابی سبز داشته و هتلهای بزرگتر با ستاره بالاتر به اتخاذ شدیدتر بازاریای سبز پرداختند . این مطالعه همچنین تعدادی از مدیران هتل را ملزم میکند که با بینش و ادراک بهتر به پیاده سازی بازاریابی سبز اهمیت داده و به آنها اجازه دهد که از اقدامات سبز شویی جلوگیری کند و گامی برای جذب مسافرین و آگاهی آنها از هتلداری سبز بردارند .

Keywords:

مدیریت بازاریابی , هتلهای سبز , گردشگر