ابعاد رفتاری مصرف کنندگان در شک گرایی نسبت به تبلیغات
Publish place: The Second National Conference and the First International Conference on New Research in the Humanities
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 648
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRHCONF02_040
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
Abstract:
در این مقاله ضمن تشریح شک گرایی نسبت به تبلیغات، عوامل تأثیرگذار بر این مفهوم مشخص شده و همچنین پیامدهای شک گرایی در بازار مشخص خواهد شد. با افزایش بی اعتمادی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات پیرو افزایش ابزارهای تبلیغاتی، شک گرایی مشتریان نیز در حال افزایش است و لذا موضوع شک گرایی نسبت به تبلیغات در این زمان عنوان می گردد. در این مقاله بیان شده است که عواملی چون دید منفی نسبت به مسئولیت اجتماعی شرکتها، انعطاف پذیری به اطلاعات منفی، انصاف، تبلیغات شفاهی که از جمله مولفه های شک گرایی نسبت به تبلیغات بوده و عواملی از قبیل جنسیت، سن، محتوای تبلیغاتی، صداقت، ارزشمندی و ... را می توان به عنوان عوامل تأثیر گذار معرفی نمود
Keywords:
Authors
محمدجواد تقی پوریان
استادیار و عضو هیات علمی، دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
نفیسه نوروزی دریاکناری
کارشناس ارشد مدیریت تحول، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :