محمدجواد تقی پوریان - استادیار و عضو هیات علمی، دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
نفیسه نوروزی دریاکناری - کارشناس ارشد مدیریت تحول، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس

در این مقاله ضمن تشریح شک گرایی نسبت به تبلیغات، عوامل تأثیرگذار بر این مفهوم مشخص شده و همچنین پیامدهای شک گرایی در بازار مشخص خواهد شد. با افزایش بی اعتمادی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات پیرو افزایش ابزارهای تبلیغاتی، شک گرایی مشتریان نیز در حال افزایش است و لذا موضوع شک گرایی نسبت به تبلیغات در این زمان عنوان می گردد. در این مقاله بیان شده است که عواملی چون دید منفی نسبت به مسئولیت اجتماعی شرکتها، انعطاف پذیری به اطلاعات منفی، انصاف، تبلیغات شفاهی که از جمله مولفه های شک گرایی نسبت به تبلیغات بوده و عواملی از قبیل جنسیت، سن، محتوای تبلیغاتی، صداقت، ارزشمندی و ... را می توان به عنوان عوامل تأثیر گذار معرفی نمود

شک گرایی، تبلیغات، رفتار مصرفی