بررسی و رتبه بندی عوامل تأثیرگذار در تصمیم گیری خرید نوشابه های گازدار تولیدی شرکت آرپانوش در شهر تهران

Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 673

This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0275

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

Abstract:

با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی در صنایع غذایی، بسیاری از کارخانه های تولیدی به دنبال پرده برداشتن از عوامل موثر بر تمایل به خرید مشتریان می باشند. در این مقاله سعی بر آن داریم تا با شناسایی موثرترین عوامل تصمیم گیری برای خریدنوشابهای گازدار، به رتبه بندی معیارهای موثر پرداخته و بهترین گزینه را برای افزایش تمایل به خرید مشتریان انتخاب نماییم. در ابتدا با استفاده از مروری بر تحقیقات گذشته از بین عامل های موثر، عوامل آمیخته بازاریابی انتخاب گردیدند. به منظور جمع آوری داده ها از دو پرسشنامه استفاده گردید . پرسشنامه اولیه برای کسب نظر گروهی خبرگان در مورد زیر معیارها با روش دلفی و غربال سازی شاخصها صورت گرفت، که با توجه به میانه زیر معیارها، هیچ شاخصی حذف نگردید. پرسشنامه دوم به صورت مقایسات زوجی مطرح گردید و در اختیار کارشناسان قرار گرفت. نتایج حاکی از این داشت که چهار عامل آمیخته بازاریابی بر تمایل به خرید مشتریان تأثیر مثبت و قابل قبولی دارد و از بین قیمتگذاری با بالاترین درصد تأثیر 57/6% در اولویت اول خرید نوشابه های گازدار قرار گرفت. همچنین بهترین راه حل برای فروش نوشابه های گازدار به فروشگاه های غرب تهران، فروش اعتباری حاصل گردید.

Authors

الناز ملکی فر

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد ،واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

قاسمعلی بازایی

عضو هیئت علمی واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • گلابی، ا.م. خدادادحسینی، س.ح. رضوانی، م. یدالهی فارسی، ج. (1389)." ...
  • اران زاده، س. رنجبر، آ. مرصادق، ن. (1391). بررسی تاثیر ...
  • معماری، ژ. خبیری، م. حمیدی، م. کاظم نژاد، ا یدالهی، ...
  • [ء] علیپور، م. بدیعی، ح. نوری، م.(1390)." مطالعه کارکردهای آنیخته ...
  • نوربخش، ک. و ارغوانی، ع.(1387). برسی تاثیر نام تجاری بر ...
  • ارضائی ملک، ن. رضائی ملک، م. توکلی مقدم، ر: (1393). ...
  • ارضائی ملک، ن. رادفر، ر: (1392).، مدلی برای اولویت‌دهی عوامل ...
  • اهومن, -.(1384)." مدل بی معادلات ساختاری با کاربرد نرم افزار ...
  • اباشوه، م. شکسته بند، م.(1391). "بررسی عناصر ارتباطات یکپارچه‌ی بازاریابی ...
  • آناصر، ص. متفکر آزاد، م.ع. و راضی، ن. (1389). ارزش ...
  • ازرگریان، م. 1391) بررسی رابطه عناصر امیخته بازاریابی با رفتار ...
  • اکریمی، ف.(1391) بررسی و اولویت بندی آمیخته بازاریابی از دید ...
  • Service marketing mix expectation gap (An empirical study of .(2010) ...
  • Huang, R. & Sarigolli, E. (2012). "How brand awarenes relates ...
  • Siram, s. (2005).effects of brand performance product attributes and market ...
  • نمایش کامل مراجع