حسین قانع دولق - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
موسی احمدی - عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

استراتژی توسعه نام و نشان تجاری، استراتژی های بازاریابی و اهداف سازمان را در راستای طراحی یک نقشه بازاریابی هدفمند به هم پیوند می زند که این نقشه بازاریابی، مبنای تصمیمات عملیاتی در چهار حوزه عناصر آمیخته بازاریابی می باشد. با این تفسیر هدف کلی تحقیق حاضر بررسی رابطه استراتژی توسعه نام تجاری و جایگاه ذهنی مدیران بنگاه های تولیدی صادر کننده استان اردبیل است. این تحقیق از نظر روش بکار رفته یک تحقیق توصیفی - پیمایشی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه بوده و جامعه آماری این تحقیق، شامل کلیه مدیران بنگاه های تولیدی صادرکننده استان اردبیل بوده که نمونه ای به حجم 103 نفر مطابق جدول مورگان انتخاب و با استفاده از فنون همبستگی و ضریب رگرسیون چندگانه مورد آزمون قرار گرفت. نتایج به دست آمده از تحلیل آماری نشان می دهد که: بین استراتژی توسعه نام تجاری و جایگاه ذهنی مدیران بنگاه های تولیدی صادرکننده استان اردبیل رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. 1. بین تناسب و شباهت خدمت ارائه شده و خدمات جدید ناشی از توسعه نام تجاری و جایگاه ذهنی مدیران بنگاه های تولیدی صادرکننده استان اردبیل رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. 2. بین کیفیت ادراک شده از خدمات جدید ناشی از توسعه نام تجاری و جایگاه ذهنی مدیران بنگاه های تولیدی صادرکننده استان اردبیل رابطه مثبت و معنی داری وجود دارد. 3. بین تناسب و شباهت خدمت ارائه شده و خدمات جدید ناشی از توسعه نام تجاری وکیفیت ادراک شده از خدمات جدید ناشی از توسعه نام تجاری در نزد مدیران بنگاه های تولیدی صادرکننده استان اردبیل مثبت و معنی داری وجود دارد

استراتژی توسعه نام تجاری، جایگاه ذهنی مدیران، بنگاه های تولیدی صادرکننده، استان اردبیل