بررسی تاثیر ارزش ویژه برند و تبلیغات بر تمایل به خرید مصرف کننده(مطالعه موردی: درختان سبز آریا)

از دهه 1990 ارزش ویژه برند به عنوان یکی از موضوعات مهم برای مدیران بازاریابی اهمیت بسیاری پیدا کرده است. ارزش ویژه برند به چگونگی استفاده شرکت از ارزش بالقوه کالا و خدمات بستگی دارد که بطور ذاتی به جایگاه یابی و تصویر ذهنی برند وابسته میباشد. در این مقاله به بررسی تاثیر ارزش ویژه نام تجاری و تبلیغات بر تمایل به خرید مصرف کنندگان می پردازیم. مشتریان شرکت درختان سبز آریا به عنوان نمونه آماری انتخاب و تعداد نمونه با استفاده از جدول مورگان 175 مشتری برآورد گردید. نمونه گیری به صورت در دسترس انجام گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی و میزان 0/940 بدرآورد گردیدد. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوایی)تائید استاد راهنما( و روایی عاملی محاسبه شد. به منظور بررسی میزان تعلق سوالات پرسشنامه به عامل های منتخب از تحلیل عاملی اکتشافی استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمعیت شناختی از آزمون فراوانی و نمودار بارچارت استفاده شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری(تحلیل عاملی اکتشافی و تائیدی) بهره گرفته شد. نتایج حاکی از این است که ارزش ویژه برند تاثیر مثبتی به میزان 72 % و تبلیغات به می ان 56 % بر تمایل به خرید مصرف کنندگان دارد.

Keywords:

ارزش ویژه برند , کیفیت ادراک شده از سوی مشتری , آگاهی برند , تداعی برند , وفاداری برند , تمایل به خریدمشتریان