بهبود کارایی و اثربخش نسبی در بازاریابی: بررسی نقش تبادل دانش ضمنی بین بخش بازاریابی و فروش
Publish place: International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 659
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0495
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
Abstract:
مقاله حاضر با هدف بررسی نقش تبادل دانش ضمنی بین بخش بازاریابی و بخش فروش، در کارایی نسبی و اثر بخشی نسبی بازاریابی صورت گرفته است. این پژوهش از نوع توصیفی همبستگی بوده و داده های موردنیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق ساخته در میان 472 نفر از فروشندگان بیمه کارآفرین در نمایندگی های استان تهران گردآوری شده است. این تعداد با روش نمونه گیری خوشه ای تک مرحله از میان همه نمایندگی های این بیمه در استان تهران، به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. روایی پرسشنامه از روش تحلیل عاملی تأییدی پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ بررسی گردید. هر سه مولفه تبادل دانش ضمنی، کارایی نسبی بازاریابی و اثربخشی نسبی بازاریابی ، دو به دو با هم بستگی معناداری در سطح 0/01 دارند. همچنین اجرای الگوی معادلات ساختاری نشان داد که مدل پیشنهادی از برازش خوبی برخوردار است.نتایج نشان داد تبادل دانش ضمنی بین بخش بازاریابی و فروش، بر کارایی نسبی و اثربخشی نسبی بازاریابی تأثیر دارد.
Keywords:
Authors
مرتضی ملکی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه سمنان
مریم توتونچی تبریزی
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA، دانشگاه سمنان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :