ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تأثیر نمایندگی ها بر استراتژی های بازاریابی

Publish place: International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 596

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/392855

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0654

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

Abstract:

در این مقاله بررسی اینکه آیا نمایندگی های بازار از جنبه سازنده ای در کسب و کار برخوردار هستند یا نه، پرداخته شده است. بررسی شده است شیوه های که براساس آن بازار یک شرکت معرفی می شود، اقدامات مدیریت و در نتیجه استراتژی بازاریابی را تحت تأثیر قرار می دهد یا خیر. این مطالعه به مقایسه دو نوع نمایندگی ظاهری یا نمایشی و اجرایی به منظور آزمودن اثر آنها در استراتژی های بازاریابی متمرکز بر خدمات و یا تمایز محصولات می پردازد. نتایج نشان می دهد که استراتژی خدمات محور زمانی انتخاب می شود که نمایندگی های بازار بر آژانسهای موجود در شرکتها تمرکز کنند و استراتژی های محصول نیز زمانی انتخاب می شوند. یافته های بازاریابی صنعتی را تکثیر کنند. شواهد مداخلات شبه تجربی نشان می دهد که یک استراتژی خدمات محور در نمایندگی های بازار بی ثبات و استراتژی تمایز محصول در نمایندگی های بازار یا ثبات به کار می روند.

Keywords:

Authors

سیروس کراهی مقدم

استادیارف عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجد سلیمان

سیدمحمدرضا فرخ نیا

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات خوزستان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - Gardner, B. B., & Levy, S. J., 1955, The ...
  • - Stern, B. B., 2004, Introduction: The problematics of representation. ...
  • - Hagel, J., II, Brown, J. S., & Davison, L., ...
  • - Araujo, L., 2007, Markets, market-making and marketing. Marketing Theory, ...
  • - Kjellberg, H., Storbacka, K., Akaka, M. A., Chandler, J., ...
  • - Grazzini, F., 2013, How do managers make sense of ...
  • - Harrison, D., & Kjellberg, H., 2010, Segmenting a market ...
  • - Storbacka, K., & Nenonen, S., 2011, Scripting markets: Fromvalue ...
  • - Chandler, J. D., & Vargo, S. L., 201, C ...
  • - Deshpande, R., & Zaltman, G., 1982, Factors affecting the ...
  • - Rinallo, D., & Golfetto, F., 2006, Representing markets: The ...
  • - Aarikka- Steproos, L, & Jaakkola, E., 2012, Value co-creation ...
  • - Biggemann, S., Kowalkowski, C., Maley, J., & Brege, S., ...
  • - Varey, R., 2010, The economics basis of marketing. In ...
  • - McLoughlin, D., & Horan, C., 2002, Markets -as-networks : ...
  • - Vanharanta, M., & Easton, G., 2010, Intuitive managerial thinking; ...
  • - Harrison, D., 2012, Being a networking firm _ a ...
  • - Diaz Ruiz, C. A., 2013, Assembling market representations _ ...
  • - Porter, M. E., 2008, January, The five competitive forces ...
  • - Prahalad, C., & Hamel, G., 2005, The core competence ...
  • - Fang, Eric, Palmatier, R.W., & Steenkamp, J. E., 2008, ...
  • - Easton, G., 2010, Critical realism in case study research. ...
  • - Auguste, B. G., Harmon, E. P., & Pandit, V., ...
  • - Kowalkowski, C., Kindstrom, D., Alejandro, T. B. Brege, S., ...
  • - Shotter, J., 2012, May 29, UK groups lag behind ...
  • - LaPlaca, P., 2014, Advancing industrial marketing theory: The need ...
  • - Lee, A. S., 1989, Case studies as natural experiments. ...
  • - Flyvbjerg, B., 2006, Five mi sunderstanding _ about case-study ...
  • - Eisenhardt, K. M. , 1989, Building theories from case ...
  • - Mook, D. G., 1983, In defense of external invalidity. ...
  • - Bonoma, T. V., 1985, Case research in marketing: Opportunities, ...
  • - Croson, R., 2002, Why and how to experiment :Methodologies ...
  • - Ulaga, W., & Reinartz, W. J., 2011, Hybrid offerings: ...
  • - Miles, M. B., & Huberman, A.M, 1994, Qualitative data ...
  • - Gronroos, C., & Ravald, A., 2011, Service as business ...
  • - Gebauer, H., 2008, Identifying service strategies in product manufacturing ...
  • - Ghoshal, S., 2005, Bad management theories are destroying good ...
  • - Durvasula, S., Sharma, S., & Carter, K., 2012, Correcting ...
    • نمایش کامل مراجع