بررسی عوامل اثربخشی مدیر برند

سیروس کراهی مقدم; غلامحسین آقاجری

بررسی عوامل اثربخشی مدیر برند

Publish place: International Conference on Accounting and Management

Publish Year: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/392958

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF01_0757

تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394

Abstract:

امرزوه ایجاد برند برتر مزیت رقابتی پایدار محسوب می شود. تحقیق این مهم از عملکرد مدیران برند نشأت می گیرد. متأسفانه، مدیران برند کمتر در مورد این که چه چیزی مدیریتشان را اثربخش می سازد اطلاعات دارند. در این مقاله مدلی برای ادراک آنچه که مدیران برند آن را سرمایه ناملموسمی پندارن ارائه شده که بر قابلیت های مدیریت برند و عملکرد ناشی از آن اثر می گذارد. از طریق قابلیتهای مدیریتی برند اثری غیر مستقیم بر عملکرد برند دارد. با توصیف وعملیاتی کردن سرمایه ناملموس و قابلیتهای مدیران تجاری، این مطالعه یک اصل تجربی و نظری را برای تحقیقات آینده در مورد مدیران برند و ابزارهایی را برای ارزیابی سرمایه و قابلیتهای مدیر برند و راهنمایی هایی را در رابطه با سرمایه ناملموس فراهم می کند.

Keywords:

مدیر برند , سرمایه ناملموس , قابلیتهای مدیریت برند

Authors

سیروس کراهی مقدم

استادیار، عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مسجد سلیمان

غلامحسین آقاجری

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات خوزستان

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

- Griffith, D. A., & Lusch, R. F., 2007, Getting ...
- Nath, P., & Mahajan, V., 2011, Marketing in the ...
- Dickson, P. R., 1992, Toward a general theory of ...
- Verhoef, P. C., Leeflang, P. S. H., Reiner, J., ...
- Court, D. C., Gordon, J. W., & Perrey, J., ...
- de Chernatony, _ & Cottam, S., 2009, Interacting contributions ...
- Keller, K. L., 1998, Strategic brand management: building, measuring ...
- Barney, J., 1991, Firm resources and sustained competitive advantage. ...
- Hunt, S. D., 2000, A general theory of competition. ...
- Hunt, S. D., & Morgan, R. M., 1995, The ...
- Hitt, M. _ Bierman, L, Shimizu, K., & Kochhar, ...
- Hughes, P., & Morgan, R. E., 2007, Fitting strategic ...
- Amit, R., & Schoemaker, P. J. H., 1993, Strategic ...
- Morgan, N. A., Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. ...
-. Orr, L. M., Bush, V. D., & Vorhies, D. ...
- Bahadir, S. C., Bharadwaj, S. G., & Srivastava, R. ...
- Aaker, D. A., 1996, Building strong brands. New York: ...
- Schmidt, F. L., Hunter, J. E., Outerbridge, A. N., ...
- Coleman, J. S., 1990, Foundations of social theory. Cambridge: ...
- Dickson, P. R., 1992, Toward a general theory of ...
- Kamoche, . _ view of the firm. Journal of ...
- Keller, K. _ 1998, Strategic brand management: building, measuring ...
- Macrae, C., & Uncles, M. D., 1997, Rethinking brand ...
- Briggs, S. R., & Cheek, J. M., 1986, The ...
- Tian, K. T., Bearden, W. O., & Hunter, G. ...
- Hair, J. F. Black, W. C., Babin, B. J., ...
- Robinson, J. P., Shaver, P. R., & Wrightsman, L. ...
- Thelen, S. T., Yoo, B., & Magnini, V. P., ...
- Jain, S. C, 1989, S tandardization of international marketing ...
- Aaker, D. A., , & Keller, K. L., 1990, ...
- Keller, K. L, 1993, C onceptualizing, measuring, managing customer-b ...
- O'Cass, A., & Ngo, L. V., 2006, Balancing external ...
- W eerawardena, J., O'Cass, A., & Julian, C., 2006, ...
- Byrne, B. M., 1998, Structural equation modeling with LISREL, ...
- Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., ...
- Browne, M.W., & Cudeck, R. A., 1993, A lternativeways ...
- Fornell, C., & Larcker, D. F., 1981, Evaluating structural ...
unobservable variables and measuremet error. Journal of Marketing Research, 18, ...
- Bagozzi, R. P., & Phillips, L. W., 1982, Representing ...

نمایش کامل مراجع