رضا سیاوشی - مربی وعضو هیئت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه خلیج فارس
رقیه پوربهی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی ومدرس دانشگاه پیام نور، بوشهر

در حوزه برند یا نام تجاری، مفهوم پیچیده ای به نام شخصیت برند مطرح شده است که از دید متخصصان این حوزه، جنبه احساسی تصویر برند در ذهن افراد می باشد که این تصویر از تجربیات مصرف کننده شکل گرفته است مصرف کنندگان عموماً برندی که از جنبه های شخصیتی فرد اقتباس شده است، را درک می کنند وهمواره ویژگی های شخصیتی را به برندها تعمیم می دهند. پس عرضه کنندگان محصولات بایستی همواره به شخصیت برندها و مصرف کنندگان آگاهی داشته و برندهایی با شخصیت متناسب و قابل قبول برای مشتریان خود عرضه نمایند در این پژوهش الگویی 5 بعدی برای ابعاد شخصیت برند شامل مسئولیت پذیری، سادگی، عاطفی بودن و شجاعت برند ارائه گردیده و سپس با تکنیک تحلیل سلسله مراتبی گروهی از دید خبرگان بوشهری، مهمترین ابعاد شخصیتی همسو با شخصیت مصرف کنندگان بومی پوشاک تعیین شده که به ترتیب عبارتند از: ابعاد پویایی، عاطفی بودن، مسئولیت پذیری، سادگی و نهایتاً شجاعت برند، اگر عرضه کنندگان پوشاک در شهرستان بوشهر به این ابعاد شخصیتی به ترتیب اولویت و اهمیتی که نزد مصرف کنندگان دارند توجه نمایند. گامی اساسی در راستای جذب ونگهداشت مشتریان خود بر خواهند داشت.

برند شخصیت برند، پوشاک، تحلیل سلسله مراتبی گروهی