بهرام خیری - استادیار،عضو هیات علمی ،گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مهسا مصلی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی،دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

با وجود این که اصطلاح بازاریابی اجتماعی برای اولین بار در سال 1971 توسط کاتلر و زالتمن مطرح شد، به گفته اینمحققان پیشینه این مفهوم به قبل از آن و زمانی که کلیساها، موزهها، موسسات خیریه و ... به دنبال جلب مشتری بودندباز می گردد رسالت اصلی بازاریابی اجتماعی تاثیرگذاری بر رفتارهای اجتماعی و انسانی است.هر چند در این زمینه تاکنون تحقیقات بیشماری شده اما تحقیقی که تمامی ابعاد این موضوع را در برگیرد هنوز انجام نشده لذا هدف از اینپژوهش بررسی تمامی ابعاد بازاریابی اجتماعی است تا بتواند مرجعی باشد برای کسانی که در این باب دغدغه ای دارند.

بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، بهبود رفاه اجتماعی