ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مروری بر حمایت چهره های سرشناس و تأثیر آن بر رفتار مصرف کننده

Publish place: First International Conference on Accounting, Management and Business Innovation
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 548

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/396703

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB01_070

تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394

Abstract:

امروزه، حمایت چهره سرشناس عاملی مهم در جلب توجه مشتری به سمت محصول و خدمات است. رفتار خرید مشتری شدیداًتحت تأثیر تلاش عوامل تبلیغات به منظور ایجاد وفاداری نسبت به مارک تجاری است. تبلیغاتی که هدف آن ها جلب توجه است واز چهره های سرشناس در تبلیغات استفاده می کند بسیار رایج و پرطرفدارند و نتایج موفقی هم برای شرکت ها به بار آورده اند. مقالهحاضر با مرور تحقیقات انجام شده ، بر تأثیر حمایت چهره سرشناس بر رفتارهای خرید مشتری تمرکز می کند . این تاثیرات میتوانند مثبت و یا منفی باشند . در پایان نتیجه گرفته می شود که شرکت ها قبل از اقدام به انجام تبلیغات با استفاده از افراد سرشناس ،بایستی دقیقا هدف خود را از این تبلیغات مشخص کنند که آیا این تبلیغات جنبه ی آگاهی دهنده دارد یا هدف افزایش فروش است .نکته مهم دیگر توجه دقیق در انتخاب چهره سرشناس جهت همخوانی است که باید متناسب با نوع محصول و خدمات انتخاب شود.

Keywords:

Authors

بهرام خیری

استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

فریبا فتحی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی ،گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • - سولومون، م. ار، رفتار مصرف کننده :خریدن، داشتن و ...
  • - کاتلر، ف مدیریت اریابی، بهمن فروزنده، نشر آموخته، 1385 ...
  • - موون، ج سی، مینوره م اس، رفتار مصرف کننده، ...
  • -Agrawal, J., Wagner, A. Kamakura. (1995). The Economic Worth of ...
  • - Ahmed , A., Azmat Mir , F., Faroogh, O. ...
  • -Arora , A..Sahu, K. (2014), Celebrity endorsement and its effect ...
  • - Ataman , B. Ulengin, B .(2003). A note On ...
  • - Biswas, S., Hussain, M., O'Donnell, K. (2009). Celebrity endorsements ...
  • - Boeing , R. Schurhaus , C.(20 14) _ The ...
  • - Bush, A. J., Martin, C. A.. & Bush, V. ...
  • - Choi, S. and N. J. Rifon (2007). "Who is ...
  • - Clark, Robert C. and Horstman, Ignatius J. (2003) Celebrity ...
  • - Debevec, K. and J. B. Kernan (1984). "More Evidence ...
  • _ Dzisah, W.E., Ocloo, C.E.(20 13). Celebrity Endorsement and Consumer ...
  • - Erdogan, B. Z. (1999). "Celebrity endorsement A literature review." ...
  • - Freiden, J. B. (1984). Advertising spokesperson effects: An examination ...
  • - Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness ...
  • - Giffin, K ., (1967), "The Contribution of Studies of ...
  • - Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. ...
  • - Gresham, L. G., & Shimp, T. A. (1985). Attitude ...
  • - Hoffiner, C., & Cantor, J. (1991). Perceiving And Responding ...
  • -Jain, V. , Roy , S., Kumar , A, Kabra, ...
  • _ Kaikati, Jack G. (1987), "Celebrity Advertising: A Review and ...
  • _ Kamins, M. A. (1989). Celebrity and noncelebrity advertising in ...
  • - Louie, T. A., & Obermiller, C. (2002). Consumer response ...
  • - McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural ...
  • - McGuire, W. J. (1968). "Personality and attitude change: An ...
  • - Michael, A. K. (1989). "Celebrity and non-celebrity advertising in ...
  • - Money, R. B., Terence, A. S., & Sakano, T. ...
  • _ Mukherjee, D. (2009). "Impact of celebrity endorsement on brand ...
  • - Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokesperson s ...
  • - Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. ...
  • - Petty, R. E., Cacioppo, J. T. (1984) _ The ...
  • _ Roy, S .(2012).To Use The Obvious Choice: Investigating The ...
  • - Schlecht, C. (2003). "Celebrities impact on branding." Center On ...
  • - Shimp, T. A. (2007). Advertising, promotion, and other aspects ...
  • - Shoeb , A. Khalid , A.(2014). Impact Of Celebrity ...
  • nd (Eds), UK: Prentice Hall Europe. ...
  • _ Spielman, H. M. (1981). The celebrity sell: Making it ...
  • _ Sternthal, B., Phillips, L. W., & Dholakia, R. (1978). ...
  • _ Sternthal, B. R. Dholakia, et al. (1978). "The persuasive ...
  • - Wei , P. Lu, H.(2014). An examination of the ...
  • _ Till, B. D., & Shimp, T. A. (1998). Endorsers ...
    • نمایش کامل مراجع