یوسف تقی پوریان گیلانی - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس
عباسعلی پورآقاجان - استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه علامه محدث نوری
مهتاب پیش سرائیان انگاس - دانشجوی کارشناسی ارشد رشته حسابداری دانشگاه علامه محدث نوری(ره)

پژوهش حاضر با هدف پیش بینی قصد سرمایه گذاران فردی از سرمایه گذاری در بورس اوراق بهادار تهران در حضور یک متغیرمیانجی با استفاده از معادلات ساختاری شنامه در سازمان بورس اوراق بهادار تهران انجام گردید PLS یک فن مدلسازی مسیر واریانس محور می باشد که انعکاس دهنده یارتباط بین متغیر های پنهان و قابل مشاهده به صورت همزمان است.این پژوهش دارای چهار متغیر مستقل می باشد که عبارتند از:ریسک ادراک شده، اعتماد ادراک شده، بازده ادراک شده و آشنایی با نام تجاریست. قصد سرمایه گذاری متغیر وابسته و گرایش نسبتبه نام تجاری متغیر میانجی پژوهش می باشد. فرضیه اصلی این پژوهش با ضریب مسیر 0/259 و آماره 4/068t (بیشتر از 1/96) تأییدگردید و این بدان معناست که هرچه گرایش به نام تجاری بیشتر باشد فرد تمایل بیشتری به سرمایه گذاری در آن برند دارد.

پیش بینی، سرمایه گذاری، مالی رفتاری، گرایش نسبت به برند، حداقل مربعات جزئی (PLS)