نقش میانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت در رابطه فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری

پژوهش حاضر به دنبال بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه برتمایل به خرید مشتری، با توجه به نقشمیانجی آگاهی از برند و تصویر شرکت می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان آب معدنیشرکت دماوند در شهر تهران است که دادههای مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده از روش نمونه گیریتصادفی در مناطق 22 گانه شهر تهران از میان 348 نفر از مصرفکنندگان به دست آمده است. تجزیه و تحلیلداده ها با استفاده از تحلیل همبستگی و الگویابی معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار AMOS18 انجام شدهاست. نتایج پژوهش نشان میدهد: ( 1) فعالیتهای بازاریابی خیرخواهانه بر آگاهی از برند تاثیر مثبت ومعناداری دارند ( 2) آگاهی از برند بر تمایل به خرید مشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد ( 3) فعالیت هایبازاریابی خیرخواهانه بر تصویر شرکت تاثیر مثبت و معناداری دارند ( 4) تصویر شرکت بر تمایل به خریدمشتری تاثیر مثبت و معناداری دارد( 5) آگاهی از برند و تصویر شرکت در رابطه فعالیت های بازاریابیخیرخواهانه و تمایل به خرید مشتری نقش میانجی دارند.

Keywords:

آگاهی از برند , تصویر شرکت , تمایل به خرید , بازاریابی خیرخواهانه