محمد حقیقی - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
طهمورث حسنقلی پور - استاد دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
ارغوان طاهر خانچی تبریزی - کارشناس ارشد MBA (گرایش استراتژی)، پردیس کیش دانشگاه تهران

مفهوم آمیخته بازاریابی یکی از مفاهیم کلیدی در تئوری بازاریابی است. سازمانها با استفاده از ترکیب مناسبی ازآمیخته بازاریابی می توانند موفقیت خود را در یک صنعت خاص تضمین نمایند. هدف از انجام تحقیق حاضر،مطالعه ارزیابی مصرف کنندگان از آمیخته بازاریابی مجموعه پاکت و نقش متغیرهای جمعیت شناختی در آن میباشد. لذا مطالعه حاضر مبتنی بر نظرسنجی از مصرف کنندگان محصولات غذایی مجموعه پاکت می باشد. برایجمع آوری داده ها از پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد. تعداد 200 پرسشنامه بین مصرف کنندگان پخش شدکه تعداد 171 پرسشنامه مبنای تحلیل قرار گرفت. نرمال بودن داده ها با استفاده از روش آزمون کولموگروف-اسمیرنوف صورت گرفت. جهت اندازه گیری پایایی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ و استفاده از نرم افزارSPSS استفاده شد. روایی سازه متغیرهای تحقیق و شاخص های منتج از آنها با استفاده از آزمون تحلیل عاملی تأئیدی و توسط نرمافزار لیزرل انجام شد. مطابق با نتایج آزمون میانگین یک جامعه، تمامی متغیرهای تحقیق (بهاستثنای متغیر توزیع) شامل کیفیت، قیمت، اطلاعرسانی، برندینگ و بستهبندی (عناصر آمیخته بازاریابی) ازدیدگاه مصرف کنندگان دارای اهمیت بالایی بودند.

آمیخته بازاریابی، مصرف کننده، صنعت مواد غذایی، مجموعه پاکت