سید علیرضا دربندی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور - رئیس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی - مدیر گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام

پژوهش حاضر به بررسی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان می پردازد. سؤال اساسی پژوهش، این موضوع است که رسانه های تبلیغاتی به چه ترتیبی موجبات خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان را فراهم می آورند؟ پس از بیان موضوع به مدل تحقیق که همانا رسانه های تبلیغاتی چگونه از طریق شاخص های مدل آید (جلب توجه، ایجاد دلبستگی، تحریک علاقه و سوق دادن به خرید) موجبات خرید مصرف کنندگان را فراهم آورده اشاره گردیده همچنین هدف از پژوهش حاضر شناسایی نقش رسانه های تبلیغاتی در خرید برند کالاها توسط مصرف کنندگان می باشد. روش جمع آوری داده ها، روش میدانی و از طریق پرسشنامه و روش کتابخانه ای بوده است . جامعه آماری در این پژوهش مشتریان دو شعبه فروشگاه رفاه در استان ایلام و روش نمونه گیری بصورت تصادفی در داخل هر یک از فروشگاه ها بوده است. اعتبار متغیرها از طریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است ( 93 %). این پژوهش از نوع توصیفی- پیمایشی و با توجه به اینکه داده ها رتبه ای و فاصله ای هستند از روش همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شده است. با توجه به یافته های پژوهش، از آنجا که موبایل در جلب توجه، اینترنت در ایجاد دلبستگی، روزنامه و مجلات تخصصی در تحریک میل و علاقه و رادیو و تلویزیون در سوق دادن به خرید، بیشترین نقش را ایفا می کنند، شرکت ها می توانند با عنایت به موارد فوق موجبات خرید مصرف کنندگان را فراهم آورند ، همچنین نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مثبت میان رسانه های تبلیغاتی و شاخص های مدل آیدا و در نهایت خرید مصرف کنندگان است .

رسانه، تبلیغات ، مدل آیدا، برندکالا ، مصرف کننده