تاثیر مدیریت استراتژیک بر ارزش برندهای ملی و فروشگاهی و برندگذاری
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 629
This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE02_384
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
Abstract:
برند فروشگاهی یک نقش عمده در موفقیت خرده فروشان بازی می کند. هدف این مقاله بررسی چگونگی مدیریتکیفیت ادراکی از برند فروشگاهی و ملی در سطح استراتژیک می باشد. و درنهایت چند تاکتیک استراتژیک برای افزایشکیفیت ادراکی از برند های مذکور ارائه می شود. بسیاری از مدیران و نویسندگان در زمینه کسب و کار این دیدگاه رادارند برند گذاری مدیریت تصویر کالا می باشد که بعنوان یک نقش مکملی عمل می کند. بنابراین می تواند از کسب وکار اصلی مدیریت کالا جدا شود. استراتژی های برند باید در غالب آمیخته بازاریابی مهندسی بشود برندها بعنوان فرهنگهایی در نظر گرفته می شوند که در جامعه به عنوان داستان قراردادی و متعارف در گردش هستند. در دهه های گذشتهتحول سریع برندهای فروشگاهی منجر به رشد سریع این برندها شده و حالا برندهای فروشگاهی و ملی در جنگ برایبدست آوردن پول های مشتریان میباشند بنظر می رسد که وجود برندهای فروشگاهی و ملی در کنار هم یک نوع تناقضمی باشد اما علیرغم شدت گرفتن رقابت تضمین موفقیت در آینده نه تنها به چگونگی بازی این برندها در زمین رقابت وقابلیت ها یشان بستگی دارد بلکه به این موضوع نیز وابسته است که چطور این برندها می توانند روابط استراتژیک با همداشته باشند.
Keywords:
Authors
میترا خداجو
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا
فرشید خانجانیان
مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوئین زهرا
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :