محمد ایدی - عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی ایلام واحد علوم و تحقیقات، ایران
محسن پیرزادیان - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی ایلام واحد علوم و تحقیقات، ایران
احسان نامدارجویمی - کارشناس ارشد دانشگاه مدیریت بازاریابی، دانشگاه ایلام، ایران

هدف از انجام این تحقیق بررسی رابطه سرمایه نمادین با بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف کنندگان می باشد.از این رویک سوال کلی و سه سوال جزیی شکل گرفته است که به بررسی رابطه سرمایه نمادین اقتصادی اجتماعی فرهنگی ، با بازاریابی سبز در رفتار خرید مصرف کنندگان پرداخته شده است و هر دو سوال تایید شده اند و میزان انها برابر با 46.0 ،4600 ،46.0و 46.0 می باشد. نمونه گیری در این تحقیق به روش خوشه ای چند مرحله ای است و تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و فرمول کوکران برابر با 080 نفر می باشد. نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق spss 21 و lisrel 9.1 می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات از طریق پرسش نامه محقق ساخته است. به طور کلی این چنین میتوان گفت که هر چه سرمایه های نمادین افراد مثبت و سازنده تر باشد و متناسب با اقتصاد، فرهنگ و اجتماع جامعه مورد نظر باشد و با ان هم راستا باشد، بیشتر میتوان با ان سرمایه نمادین به ترویج استفاده و مصرف سبز حاصل از بازاریابی سبز پرداخت، به عبارتی بازاریابی سبز بیشتر جواب میدهد و همین طور با افزایش این نوع بازاریابی مصرف افراد تحت تاثیرقرار خواهد گرفت و میزان ان مثبت خواهد شد. هر چه افراد سرمایه های نمادین اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی مثبت تریداشته باشند بیشتر به بازاریابی سبز تن در میدهند و بیشتر رفتار خرید سبز از خود نشان میدهند که این این نشان دهنده رفتار خرید مثبت در جهت طبیعت سالم تر خواهد بود.

سرمایه نمادین، بازاریابی سبز، رفتار خرید سبز، سرمایه نمادین اقتصادی، سرمایه نمادین فرهنگی، سرمایه نمادین اجتماعی