ارائه یک الگوی مفهومی عملکرد بازاریابی سبز با رویکرد فراتحلیل
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,032
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CESET01_212
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394
Abstract:
تغییرات نگران کننده محیط زیست درسطح جهان به همراه افزایش اگاهی مردم نسبت به مسائل وپیامدهای آن ، سبب گردیده تا دولتهاوسازمانها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییراستراتژیک توجه کنند. سازمانهای چابک وآینده نگر درحال پذیرش استراتژی بازاریابی سبردر پاسخ بموقع به نیازهای مشتریان آگاه و ذینفعان نگران هستند.مسئولیت های اجتماعی کسب وکارها دردنیای هوشمند وتعاملی کنونی بیش از گذشته موردتوجه دولتها، سازمانهای نظارتی و انجمن های سبزقرارگرفته است. دراین راستا، دولت ها قوانی ومالیات های مضاعفی برای جلوگیری ازاستفاده بیش ازحدازمنابع تجدیدناپذیر وآلودگی محیط زیست وضع نموده اند. کسب وکارها ، علاوه برسودآوری وفروش بیشتر باید به رسالت اجتماعی خویش توجه نمایند و استراتژی های تولید وبازاریابی خودرابه گونه ای طراحی و اجراکنندتادرجهت حفظ این منابع ومشتریان وسودآوری گام بردارند. دراین مقاله بابرریس پژوهش های قبلی درزمینه عملکرد بازاریابی سبز بااستفاده ازرویکرد فراتحلیل تلاش شده تاالگوی مفهومی جامعی ازعملکردبازاریابی سبز ارائه داده شود.این الگو نشان می دهد که تعهد وحمایت مدیران ارشداز اقدامات زیست محیطی، فرهنگ زیست محیطی ومقررات زیست محیطی دولتی به عنوان پیش نیازهای استراتژی بازاریابی سبزدرنظرگرفته می شود واجرای استراتژی بازاریابی سبز به افزایش عملکرد سازمان وکسب مزیت رقابتی می انجامد.
Keywords:
Authors
منیژه حقیقی نسب
دانشیار مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا
فاطمه داورپناه کیاسرایی
دانشجوی رشته مدیریت بازاریابی دانشگاه الزهرا (س)
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :