بررسی تاثیر هزینه تبلیغات و ارزش برند بر میزان فروش شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادارتهران

امروزه تمامی شرکتها به دنبال افزایش فروش و نهایتا افزایش سود هستند لذا می توان از عوامل اصلی تاثیر گذار بر فروش هزینه تبلیغات و ارزش برند را نام برد که در سال های اخیر اثربخشی هزینه تبلیغات و ارزش برند و نقش آنها در بهبود عملکرد شرکتها به شدت مورد توجه قرار گرفته است تحقیق حاضر به بررسی تاثیر هزینه تبلیغات و ارزش برند برمیزان فروش شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در بازه زمانی سال های 1380 الی 1389 می پردازد. روش پژوهش حاضر از نوع استقرایی است که با استفاده از روش همبستگی و از طریق مدل رگرسیونی به بررسی روابط بین متغیرها می پردازد.نتایج حاصل از این تحقیق حاکی از آن است که هزینه تبلیغات و ارزش برند هر دو رابطه مثبتی با بازده سهام دارند اما ارزش برند نسبت به هزینه تبلیغات تاثیر بیشتری بر میزان فروش شرکتها دارد

Keywords:

فروش شرکتها , ارزش برند , هزینه تبلیغات