افسانه طاهری - دانشجو دکترا مدیریت رسانه پردیس البرز دانشگاه تهران

اگر به محیطی که در آن زندگی می کنیم، با دقت نظری بیافکنیم تلاشهای اقناعی را به راحتی مشاهده میکنیم: در واقع اقناع به بخش جدایی ناپذیر زندگی ما تبدیل شده است. آگهی دهندهایکه از ارتباطات جمعی برای فروش کالاهای خود استفاده میکند، دست به اقناع میزند. نامزد سیاسی که مبادرت به خرید آگهی های روزنامه می کند یا سازمان بهداری که از طریق رادیو افراد را به ترک سیگار تشویق میکند. همه به نوعی از طریق پیامهای ارتباط جمعی تلاش می کنند تا تغییراتی در اشخاص به وجود آوردند . هدف اصلی این مقاله پرداختن به نظریه ها و مباحث ارتباطاتی است که در زمینه اقناع وجود دارند. ما در ابتدا به مفاهیمی چون اقناع و تبلیغات خواهیم پرداخت و سعی میکنیم برای هر یک تعریفی روشن ارائه دهیم. سپس ضمن معرفی انواع تبلیغات سیاسی، به شناخته شدهترین تکنیکهای به کار رفته در حوزهی تبلیغات به طور عام و تبلیغات سیاسی به طور خاص اشاره میشود برای ملموس و روشن بودنمطالب، مثالیی کاربردی آورده میشود .

ارتباطات اقتاعی،اقناع،تبلیغات