بررسی تاثیرعوامل فرهنگی بر رفتار مصرف کننده در صنعت فناوری اطلاعات وارتباطات (مطالعه موردی: تلفن همراه)

در صورتی که در بازار در سطح جهانی بنگریم هر کشور دارای هنجارها، سنتها و عادتهای مخصوص به خود است و در صورتیکه به بازار در سطح یک کشور بنگریم هربازار از بازار دیگر متفاوت بوده و دارای هنجارها، سنت ها و عادت های خاص خود است که بر رفتار خرید افراد در آن بازار تأثیر می گذارد و چنانچه شرکت فروشنده پیش از برنامه ریزی و تهیه ی برنامه ی بازاریابی درباره شیوه اندیشه خریداران در بازار مورد نظر خود درباره نحوه ی رفتار خرید و استفاده از محصول شرکت بررسی های لازم را انجام ندهد با وضع شگفت انگیزی رو به رو خواهد شد و باید هزینه های زیادی را پرداخت کند..تحقیق کاربردی حاضر در مورد دانشجویان دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات صورت گرفته است. روش نمونه گیری تحقیق حاضر، روش تصادفی با طبقه بندی است. برای اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استفاده شده است و پایائی پرسشنامه با استفاده از شاخص آلفای کرونباخ سنجش شده است که مقدار آن 93 درصد بدست آمده و نشان دهنده پایائی قابل قبول پرسشنامه است. در بخش عملیات میدانی، تعداد 246 پرسشنامه تکمیل شده و برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های ناپارامتریک، روائی و پایائی پرسشنامه سنجیده و مورد تائید قرار گرفته است. در این راستا مقدار آلفای کرونباخ 93 درصد بدست آمده است که نشان دهنده پایائی قابل قبول پرسشنامه است. در بخش استنباطی و آزمون فرضیه ها از روش های کلوموگروف- اسمیرنوف، اسپیرمن، مدل یابی معادلات ساختاری و فریدمن استفاده شده است.نتیجه آزمون فرضیه ها منجر به رد تعدادی از فرضیه ها و معنی داری ارتباط سایر متغیرها است. در نهایت با استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری، مدل پیشنهادی محقق برازش شده است

Keywords:

فناوری اطلاعات , فرهنگ , نگرش در خرید , عادات مرجوعی , رفتار خرید