بررسی عشق به برند و تاثیر آن روی وفاداری برند و ارتباطات شفاهی

Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,008

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEI01_422

تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394

Abstract:

عشق به برند از جمله حوزه های جدید در بازاریابی می باشد. مصرف کنندگان با برخی برندها ارتباط عاطفی برقرار می کنند.این ارتباط می تواند به عنوان رضایت ، وفاداری و یا عشق به برند باشد. در این مطالعه، تاثیر متغیر های محصولات لذت گرا، تصویر برند و اشتیاق برند روی عشق به برند بررسی شد. همچنین عشق به برند به عنوان متغیر تاثیر گذار بر وفاداری برند و ارتباطات شفاهی مورد بررسی قرار گرفت. تعداد 352 پرسشنامه از دانشجویان دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی (واحد های تهران)، به روش پیمایشی، گردآوری شد. همچنین از تکنیک های مدل معادلات ساختاری جهت آزمون و بررسی فرضیات استفاده گردید. به عنوان نتیجه پژوهش، مشخص گردید محصولات لذت گرا تاثیر معنی داری بر عشق به برند ندارند و همچنین باعث کاهش وفاداری برند می شوند. تصویر برند تاثیر مثبت بروی عشق به برند دارد. اشتیاق برند تاثیر معنی داری بر عشق به برند ندارد اما باعث افزایش ارتباطات شفاهی می شود. همچنین عشق به برند، تاثیر مثبت و معنی داری روی وفاداری برند و ارتباطات شفاهی دارد.

Authors

علی مریخ نژاد اصل

دانشجو ، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد و دانشگاه آزاد اسلامی واحد علومو تحقیقات

حسین وظیفه دوست

دانشیار و عضو هیئت علمی، دکتری مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد و دانشگاه آزاد اسلامیواحد علوم و تحقیقات

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Aaker, D. (1991). Managing brand equity, New York, The Free ...
  • Ahuvia, A.C. (1993). I love it! Toward a unifying theory ...
  • Ahuvia, A. C. (2005). Beyond the Extended Self: Loved Objects ...
  • Albert, N., Merunka, D. and Valette -Florence, P. (2008). When ...
  • Albert, N., Merunka, D. and Valette-F lorence, P. (2013). Brand ...
  • Andreassen, T.W. and Lindestad, B. (1998). Customer Loyalty and Complex ...
  • Aron, A., and Aron, E.N. (1985). Love and the Expansion ...
  • Aron, A., Paris, M., and Aron, E.N. (1995). Falling in ...
  • Arnold, M. J., Reynolds, K. E., Ponder, N. and Lueg, ...
  • Carroll, B., and Ahuvia, A. (2006). Some antecedents and outcomes ...
  • Chaudhuri, A., and Holbrook, M.B. (2001). The chain of effects ...
  • Cohen, J.B., and Areni C.S (1991). Affect and consumef behavior. ...
  • Dobni, D., and Zinkhan CM. (1990). In research of brand ...
  • Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: developing relationship theory ...
  • Fournier, S., and Mick, D.G. (1999). Rediscovering satisfaction., Journal of ...
  • Hatfield, E. (1988). Passionate and compassionate love. In: Sternberg, R.J. ...
  • Hatfield, E. (1978). Walster E. A new look at love. ...
  • Hatfield, E. and Rapson, R. (1987). Passionate love: new directions ...
  • Hatfield, E. and Sprecher, S. (1995). Men's and women's preferences ...
  • Kumar, V. and Shah, D. (2004). Building and sustaining profitable ...
  • Lee, J.A. (1977). A Typology of Styles of Loving. Personality ...
  • Meenaghan, T. (1995). The role of advertising in brand image ...
  • Pang, J., Keh, H. and Peng, S. (2009). Effects of ...
  • Shimp, T., and Madden, T. (1988). Consumer-obj ect relations: a ...
  • Vazquez- Carrasco, R. and Foxall, G. R. (2006). Influence of ...
  • Whang, Y., Allen, J., Sahoury, N. and Zhang, H. (2004). ...
  • Unal, S. and Aydin, H. (2013). An Investigation on the ...
  • نمایش کامل مراجع