تیمور آمار - دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
احمد قاسمی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت
علی صفاری راد - دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت

توسعه فناوری اطلاعات ورسانه های ارتباط جمعی امروزه برابعادمختلف زندگی انسان)اجتماعی،اقتصادی وفرهنگی و..(اثرداشته است و زمینه تحول،تسریع وتسهیل امورراباایجادبسترهای یکپارچه برای آنان فراهم آورده است.دراین میان گردشگری از جمله صنعت هایرو به گسترش در جهان حاضر است که در سال های اخیر به دلائل گوناگون از جمله تاثیر آن در افزایش تولید ناخالص ملی و مزایایبی شماراقتصادی، مورد توجه کشورهای مختلف، به خصوص کشورهای درحال توسعه قرار گرفته است.ازسویی دیگردرکشورهای مختلف خصوصاکشورهای توسعه یافته رسانه های ارتباط جمعی درتوسعه صنعت گردشگری تاثیرات زیادی داشته است،یکی ازاین تاثیرات انتخاب مقاصدگردشگری می باشد. پژوهش حاضر در محدوده ی شهررشت در راستای پاسخگوی به این سوال که آیا رسانههای ارتباط جمعی درانتخاب شهررشت به عنوان مقصدگردشگران موثربوده است یا نه ،انجام گرفته است.روش این پژوهش براساس هدف کاربردی و براساس ماهیت توصیفی تحلیلی می باشد و در انجام این تحقیق و بنا به ضرورت از مطالعات میدانی و اسنادی -استفاده شده است در مطالعات میدانی برای گردآوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.جامعه آماری این تحقیق را گردشگرانی که درسال 1391 وارد شهررشت شده اند تشکیل می دهند،که تعداد 384 گردشگربا استفاده از جدول استاندارد مورگان و به روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب گردیدند .جهت ارزیابی فرضیه ها از روش آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن وآزمون خی دو استفاده شده است.نتایج بررسی نشان می دهد که بین رسانه هاوانتخاب شهرمقصددرذهن پاسخگویان ارتباط معناداری وجودارد.به این معناکه اکثریت پاسخگویان،شهررشت راازطریق رسانه های ارتباط جمعی به عنوان مقصدگردشگری انتخاب نموده اند.بنابراین باتوجه به پتانسیل های بیشمارشهررشت درزمینه گردشگری لزوم استفاده ازرسانه های ارتباط جمعی درزمینه معرفی اصولی و بیشتراین پتانسیل هاضروری به نظرمی رسد

صنعت گردشگری،رسانه های ارتباط جمعی،مقصدگردشگری شهری،شهررشت