محمد موزیری قیری - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر
نوید ری شهری تنگستانی - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر
جاسم بهرامیان - دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی امین فولادشهر

در دنیای امروز، تنوع محصولات مختلف باعث شده است تا مشتریان با حق انتخابهای فراوانی روبهرو باشند، همچنین شرکتها دریافته اند که هزینه جذب مشتریان جدید، پنج برابرهزینه حفظ مشتریان کنونی است و از دست دادن یک مشتری، تنها از دست دادن یک قلم فروش نیست، بلکه فراتر ازآن به معنی از دست دادن کل جریان خریدهایی است که مشتری میتوانسته در طول زندگی خود انجام دهد. در چنین موقعیتی شرکت هایی که دارای برند قوی تری هستند، عملکرد بهتری دارند. با توجه به اهمیت این مسئله، هدف پژوهش حاضر بررسی تعاریف، ساختار و مفاهیم برند سازی با تکیه بر مشکلات برند سازی در ایران می باشد. از اینرو پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی می باشد. جهت جمع آوری داده ها از مطالعات کتابخانه ای کمک گرفته شد. در نهایت تلاش شد تا با جمع آوری و دسته بندی تعاریف و مفاهیم برند سازی، با توجه به مطالعات پیشین مشکلات برندسازی در ایران تبیین و راهکارهایی جهت بهبود آن مطرح گردد

برند، برندسازی، مفاهیم برند، مشکلات برندسازی در ایران